Nel corso Adwords Zen Master di Francesco Tinti ci è stato più volte ripetuto che tracciare le conversioni è un elemento imprescindibile nella configurazione e gestione di una campagna PPC su Adwords.
Ci sono due maniere di tracciare le conversioni, attraverso lo strumento Google Analytics (collegato ad Adwords) o direttamente utilizzando il codice di tracciamento nativo di Adwords stesso.
Il vantaggio di usare il codice nativo è che le conversioni vengono tracciate in tempo reale e non c’è rischio di perdita di dati.
Da sempre su Bestprato.com (un ecommerce basato su Magento) uso monitorare le conversioni delle campagne PPC attraverso Google Analytics collegato ad Adwords.
Lo spunto per testare lo script nativo di Adwords è venuto in occasione di una campagna PPC relativa ad una nuova categoria del sito da poco messa online: i vasi luminosi da esterno.
Per avere un controllo totale di quanto avviene ho voluto scrivere di mio pugno il codice per Magento. Desideravo un codice semplice, che tracciasse la conversione ed il relativo importo e che l’importo d’acquisto fosse registrato senza il costo delle spedizioni e delle tasse (IVA).
In rete ho trovato alcuni spunti per la creazione del codice per Magento che ho poi adattato alle mie esigenze.
Vediamolo nel dettaglio: tutto viene eseguito dal file success.phtml presente nella directory checkout del template in uso. In fondo a questo file vanno aggiunti due blocchi di codice.
Il primo (in rosso) serve per recuperare il valore totale del carrello (senza tasse/iva) ed il secondo (in verde) è responsabile della scrittura dello script di Adwords opportunamente modificato. Se lo usate fatemi sapere cosa ne pensate!
<?php
$order = Mage::getModel(‘sales/order’)->loadByIncrementId($this->getOrderId());
$euronotaxnoship = $order->getSubtotal();
?>
<!– Google Code Conversion Page –>
<script type=”text/javascript”>
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = 000000000;
var google_conversion_language = "en";
var google_conversion_format = "3";
var google_conversion_color = "ffffff";
var google_conversion_label = "AAAAAAAAA";
var google_conversion_value = 0.00;
if (<?php echo $euronotaxnoship; ?>) {
google_conversion_value = <?php echo $euronotaxnoship; ?>;
}
var google_conversion_currency = "EUR";
var google_remarketing_only = false;
/* ]]> */
</script>
<script type=”text/javascript” src=”//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js”>
</script>
<noscript>
<div style=”display:inline;”>
<img height=”1″ width=”1″ style=”border-style:none;” alt=”" src=”//www.googleadservices.com/pagead/conversion/992285188/?value=1.00&currency_code=EUR&label=32hZCNDc_lcQhKSU2QM&guid=ON&script=0″/>
</div>
</noscript>
<?php$order = Mage::getModel(‘sales/order’)->loadByIncrementId($this->getOrderId());$euronotaxnoship = $order->getSubtotal();?><!– Google Code for Acquisto OnePage Success Conversion Page –><script type=”text/javascript”>/* <![CDATA[ */var google_conversion_id = 992285188;var google_conversion_language = "en";var google_conversion_format = "3";var google_conversion_color = "ffffff";var google_conversion_label = "32hZCNDc_lcQhKSU2QM";var google_conversion_value = 0.00;if (<?php echo $euronotaxnoship; ?>) {google_conversion_value = <?php echo $euronotaxnoship; ?>;}var google_conversion_currency = "EUR";var google_remarketing_only = false;/* ]]> */</script><script type=”text/javascript” src=”//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js”></script><noscript><div style=”display:inline;”><img height=”1″ width=”1″ style=”border-style:none;” alt=”" src=”//www.googleadservices.com/pagead/conversion/992285188/?value=1.00&currency_code=EUR&label=32hZCNDc_lcQhKSU2QM&guid=ON&script=0″/></div></noscript>
Siamo tutti ormai seriamente convinti che non avere un sito web per la propria azienda è un errore. Ci ripetono all’infinito che noi possiamo ignorare Internet ma che Internet non ignora noi.
Basta questo per giustificare una presenza nel web? Direi che è un po’ poco.
Progettare il proprio sito Internet senza porsi tre domande fondamentali significa buttare tempo e soldi. Un sito Internet può avere solo tre obiettivi:
- aumentare le entrate
- ridurre i costi
- migliorare la soddisfazione/fedeltà del cliente
Questo è tutto. Tre semplici cose.
Una volta sviluppati questi obiettivi nella strategia progettuale del sito Internet (e realizzato il sito stesso), manca un elemento finale in grado di fare la differenza e permettere la verifica e il miglioramento del tasso di raggiungimento degli obiettivi.
La strategia progettuale è pura teoria ed immancabilmente si dovrà scontrare con la potenza devastante della pratica: i visitatori del sito Internet!
Diventa pertanto fondamentale dotarsi di un piano (e di più strumenti) in grado di misurare i comportamenti, le aspettative, le insoddisfazioni degli utenti web e metterli in relazione con il raggiungimento degli obiettivi dichiarati.
Le domande chiave associate ad un piano di questo tipo riguardano 4 capitoletti di indagine:
- Il cosa (flusso dei clic)
- Il quanto (analisi dei risultati)
- Il perchè (ascolto degli utenti)
- Il cos’altro (competitive intelligence)
Fatto questo, nel giro di pochi mesi sarà semplice individuare e correggere le aree critiche ed evidenziare e migliorare i punti di forza del sito Internet.
La maggior parte degli strumenti di Web Analytics oggi disponibili, sono in grado di “vomitare” enormi quantità di dati ed alcuni di questi ottimi strumenti sono addirittura gratuiti.
L’investimento richiesto non è quindi sul costo degli strumenti quanto in termini di risorse intelligenti, di analisti capaci di distillare informazioni preziose.
Che ne pensate?
Fabio Polo
La nuova versione del sito di Bottos è online. Le linee progettuali hanno seguito tre direttrici.
Al primo punto c’era l’esigenza di creare un contenitore moderno e facilmente aggiornabile dal cliente. Per questo motivo abbiamo usato il motore cms di WordPress a cui è stata applicata una grafica studiata ad hoc.
Al secondo punto c’era la necessità di rendere visibile il sito anche attraverso tablet e smartphones. Questo ha richiesto la conversione di tutti i precedenti contenuti web che usavano le animazioni Flash in molte parti. Flash è un tecnologia abbandonata da Apple e pertanto non sopportata in dispositivi come iPhone e iPad.
Al terzo punto c’era la necessità di creare uno strumento che fosse predisposto per azioni di
web marketing. A questo scopo sono stati installati alcuni moduli che permettono azioni specifiche nella indicizzazione dei motori di ricerca e nella ottimizzazione dei contenuti per i motori di ricerca (
SEO).
A completamento del lavoro è stato creato un
canale Youtube collegato al
blog tecnico interno.
Ora inizia il lavoro più interessante, un lavoro che ci vedrà affianco del cliente per analizzare i primi dati delle web analytics e migliorare passo dopo passo la diffusione e l’usabilità dei contenuti di Bottos nella rete.
Ima è una azienda che esporta le eccellenze alimentari italiane all’estero. Il nuovo sito internet (online da pochi giorni) è stato da noi realizzato attraverso un lavoro di progettazione condivisa con il cliente che ha assistito e collaborato a tutte le fasi del lavoro: dalla ideazione grafica alla progettazione della struttura del database prodotti. Il sito è un vero e proprio catalogo che presenta i prodotti sia per tipologia che per brand. Navigando al suo interno è possibile visualizzare la scheda prodotto con tutti i dettagli e le foto (ingrandibili). Il cliente è in grado di gestire il proprio catalogo in maniera del tutto autonoma. Può inserire nuovi prodotti, foto e specifiche tecniche, può modificare i vecchi articoli, metterne in vetrina alcuni e cancellare quelli vecchi. Al sito sono state agganciate le Google Analytics, il sistema di analisi dei dati web di Google che permettere di scoprire chi visita il sito e che tipo di azione compie.
Da molti anni è viva una collaborazione tra Polodigitale e il Consorzio per lo Sviluppo della Zona Industriale Ponterosso. Negli ultimi mesi, grazie alle “visioni” dell’attuale Presidente, la collaborazione è diventata più stretta ed intesa. Lasciamo quindi volentieri la parola al Presidente: Prosegui la lettura…
Con il termine ottimizzazione per motori di ricerca (Search Engine Optimization, SEO, in inglese) si intendono tutte quelle attività finalizzate ad aumentare il volume di traffico che un sito web riceve dai motori di ricerca. Tali attività comprendono l’ottimizzazione sia del codice sorgente della pagina, sia dei contenuti. Le più moderne strategie attuative prevedono un approccio piramidale in cui il posizionamento nei motori di ricerca è la conseguenza di un lavoro sequenziale molto preciso e circostanziato. Questi studi, attuati dai massimi esperti del settore (Introduction to SEO by Seomoz) prevedono un approccio in quattro fasi:
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Oggi è disponibile uno strumento visuale in grado di fornire indicazioni dettagliate per capire da dove gli utenti giungono nel tuo sito, come si spostano al suo interno e che tipo di azioni compiono.
E’ possibile così trarre utili indicazioni per migliorare l’attività online ed avere suggerimenti su come aumentare il numero di visite al proprio sito internet.
Ecco un video di tre minuti che vi spiega la potenza e la semplicità di questo strumento creato da Google: Prosegui la lettura…
Nel corso Adwords Zen Master di Francesco Tinti ci è stato più volte ripetuto che tracciare le conversioni è un elemento imprescindibile nella configurazione e gestione di una campagna PPC su Adwords.
